20.03.2024 г. «Есть дороже, но нет лучше пудры «Киска» Лемерсье». Музейный артефакт времен НЭПа.

Бариева Марина Ренатовна

научный сотрудник музея 

Новой страницей в истории Советской России стало внедрение новой экономической политики. Благодаря НЭПу, объявленному весной 1921 года, в стране возродилась предпринимательская деятельность, а благосостояние отдельной категории населения росло. Политика «государственного капитализма» породила новый класс людей – нэпманов, по сути являющихся новой буржуазией, против которой еще недавно велась ожесточенная борьба. Разбогатевшие граждане молодого советского государства, испытавшие лишения в годы Первой мировой и Гражданской войн, наконец, смогли оправится и вернуться к прежним бытовым привычкам. Женщины, к примеру, вновь стали использовать декоративную косметику, что в годы становления советской власти являлось признаком легкомыслия.

Одной из самых желанных баночек на туалетном столике советской женщины времен НЭПа являлась пудра «Киска» Лемерсье. Бельгиец Адольф Лемерсье – известное имя в дореволюционной парфюмерной индустрии. Он был директором крупной косметической фабрики «А. Ралле и Кº», существовавшей в России с 1843 г., и не покинул советскую Россию, продолжив работать в национализированном «Государственном мыловаренном заводе № 4». Ещё во время работы на фабрике «Ралле и Кº» А. Лемерсье параллельно занимался собственным парфюмерным производством, которое расцвело благодаря новой экономической политике.

Настоящим хитом продаж компании была «жирная безвредная пудра» «KISKA» в жестяной коробочке с ярким дизайном. Журнал «Новый зритель» разместил рекламу со следующим текстом: «Есть дороже, но нет лучше пудры «Киска» Лемерсье». Пудра выпущена в период 1921—1927 годов московской кооперативной артелью — подразделением влиятельного Всероссийского производственного объединения инвалидов при Наркомате социального обеспечения РСФСР (бывшее Лемерсье и Кº). Коробочка изготовлена в МАСТЯЖАРТе — мастерских тяжелой артиллерии. На донышке проставлена цена с акцизным сбором — 35 копеек. Популярность товара подтверждает послание спекулянтам: «Продажа по цене, превышающей обозначенную на этикетах, карается по закону».

Пудра «KISKA» с пуховкой из розового шёлка и лебяжьего пуха была в ассортименте фабрики А. Лемерсье и до революционных событий. Она продавалась в жестяной коробочке с надписями на иностранном языке. А. Лемерсье оставил дизайн и форму жестяной коробочки такой, какой она была до революции. Жестяная коробочка от пудры производилась методом штамповки. Она была круглой формы с двумя съёмными крышками. Внутренняя крышка плотно запаковывала содержимое. На внешней крышке изображение, полученное в технике хромолитографии. На тёмно-синем фоне погрудное изображение рыжеволосой женщины с короткой причёской, украшенной крупными лилиями. Мизинец правой руки женщины поднесён к губам. Ниже изображения женщины — растительный орнамент и надпись «POUDRE «KISKA». Поверхность коробки с внешней стороны покрыта напылением золотистого цвета. А с внутренней – серебристого. На дне с внешней стороны коробочки логотип фирмы А. Лемерсье – амур-атлант держит на плечах Земной шар. Сама баночка является воплощением той эпохи — декаданс, увлечение востоком.

Баночки от пудры «Киска» Лемерсье, хранящиеся в фондовом собрании Крымского этнографического музея и представленные в экспозиции «Русские Крыма. Город» отражают не только историю развития косметической продукции в стране, но и характерный период истории советского государства.